Специалисты ответили, почему ноябрьские скидки не всегда самые выгодные Поделиться
Исследование потребительской группы развенчивает главный миф о Черной пятнице: оказывается, ни один из товаров в день распродаж не достигает своей минимальной цены за год. Например, британцы готовятся потратить рекордные 9,5 миллиардов фунтов, но эксперты предупреждают — настоящие выгодные предложения часто скрываются за пределами ноябрьского ажиотажа.
Shatokhina Natalia/news.ru/Global Look Press
тестовый баннер под заглавное изображение
Ожидание Черной пятницы как дня беспрецедентных скидок может оказаться серьезным заблуждением для покупателей. Согласно масштабному исследованию потребительской группы, проанализировавшей цены на 175 популярных товаров в восьми крупнейших западных розничных сетях, ни один из товаров в день распродаж 28 ноября 2025 года не достигнет своей минимальной цены за последние 12 месяцев. Это открытие ставит под сомнение целесообразность стратегии откладывания покупок до ноябрьского ажиотажа, особенно на фоне прогнозируемого роста расходов — на 4,2 процента больше, чем в 2024 году. При этом 54 процентов всех трат британцев, по данным исследования, придутся на онлайн-покупки, а пик продаж ожидается в Киберпонедельник 1 декабря с прогнозируемым оборотом в 3,38 миллиардов фунтов.
Парадоксально, но в то время, как Рождество традиционно считается временем подарков, британские покупатели в первую очередь рассматривают Черную пятницу как возможность побаловать себя. Более 2 миллиардов фунтов предполагается потратить на новую одежду и обувь, в то время как на игрушки придется лишь 670 тысяч фунтов. Электротовары остаются второй по популярности категорией — возможность получить скидки на популярные бренды стимулирует рост расходов почти на 1,7 миллиарда фунтов, что на 5,6 процента выше прошлогодних показателей и составляет в среднем 213 фунтов на человека. Наибольший рост, однако, ожидается в категории косметики: продажи, по прогнозам, вырастут на 7,4 процента в годовом исчислении и достигнут 840 миллионов фунтов за четырехдневный период.
Но за этим видимым изобилием скрывается менее радужная реальность. Детальный анализ ценовой динамики показал, что 94 процента товаров были доступны по той же цене или даже дешевле в другие периоды года. Яркий пример — робот-пылесос, который в Черную пятницу предлагался за 350 фунтов, тогда как в мае и июне 2024 года его можно было приобрести за 299 фунтов в течение 29 дней. С августа по сентябрь цена составляла 399 фунтов на протяжении 35 дней, после чего резко подскочила до 500 фунтов в первую неделю октября, создавая искусственную основу для будущей «скидки». Представитель магазинов подчеркивает, что их клиенты могут найти выгодные предложения круглый год, но именно Черная пятница объединяет «уникальную широту и объем предложений, которые невозможно найти ни в какое другое время года».
Отмечается, что рекламные акции важны для клиентов, но Черная пятница — «лишь один из многих ключевых календарных моментов», когда демонстрируются лучшие предложения. Эта ситуация создает дополнительное давление на малый бизнес. Британская ассоциация независимых ритейлеров (Bira) сообщает о «растущем недовольстве мероприятиями по продаже импортных товаров из Америки» — почти 77 процентов малых предприятий отказались от участия в них в этом году по сравнению с 69 процента в прошлом. Некоторые ритейлеры и вовсе называют скидки «смертельной угрозой», отмечая, что каждая отрасль уже жертвует слишком большой маржой ради «функционально бесполезного оборота». В ответ на это малый бизнес предлагает альтернатива — такая как «Яркая пятница», которая подчеркивает преимущества самостоятельных покупок и поддерживают благотворительные мероприятия.
Для покупателей, которые все же планируют участвовать в Черной пятнице, эксперты предлагают конкретные стратегии для защиты от ценовых манипуляций. Одной из самых распространенных тактик ритейлеров стало предварительное повышение цен за несколько недель до распродаж с последующим их «снижением» до обычного уровня.
Защитник прав потребителей Ребекка Уилкокс отмечает, что такая тактика не незаконная, но легко вводит покупателей в заблуждение. Аналитик по розничной торговле Натали Берг советует использовать искусственный интеллект для оптимизации поиска выгодных предложений: «Вы можете попросить ИИ: «Покажите мне лучшие предложения на Черную пятницу для 10-летнего ребенка, который любит фильм». Вам не нужно рыскать по разным сайтам, что может занять много времени». Особенно важно, по мнению экспертов, не поддаваться на методы давления вроде сообщений о «быстрой продаже» или ограниченном количестве товара, которые провоцируют импульсивные покупки. При больших тратах рекомендуется использовать кредитную карту — это обеспечивает дополнительную юридическую защиту в случае банкротства компании, непоставки товара или других проблем.
Аналитик по розничной торговле Кэтрин Шаттлворт предупреждает об опасности откладывания покупок в ожидании лучшей цены именно в Черную пятницу: «В этом есть огромный риск, потому что товары, которые вы хотите купить, могут больше не быть доступны». Она рекомендует приобретать товар, если цена устраивает, и сохранять чек — многие ритейлеры возмещают разницу, если цены снизятся впоследствии. Отдельного внимания заслуживает цифровая безопасность — мошенники активизируются в преддверии крупных распродаж, создавая поддельные сайты и предлагая контрафактные товары под видом ограниченных по времени предложений. Эксперт по потребительским вопросам Джейн Парсонс советует: «Если что-то кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, или кажется неправильным, это может быть мошенничеством. Не торопитесь с покупкой. Изучите компанию, у которой вы покупаете, и будьте осторожны с подозрительными веб-ссылками». Берг отмечает, что в соцсетях можно найти уникальные предложения, недоступные на сайтах ритейлеров, но подчеркивает важность покупок только через верифицированные аккаунты.
В конечном счете эксперты сходятся во мнении: ключ к успешным покупкам в Черную пятницу — в осознанном подходе. Вместо того чтобы поддаваться всеобщему ажиотажу, стоит сосредоточиться на поиске конкретных нужных товаров, предварительно изучить их ценовую историю и помнить, что настоящие выгодные предложения часто можно найти и в другие периоды года, вне зависимости от сезона распродаж.
